Jazz for Pets

Wyzwanie

Na polskim rynku zoologicznym dominują tradycyjne schematy wizualne, dlatego naszym zadaniem było przełamanie tej nudy i zbudowanie od zera marki nowoczesnej, przyjaznej i naturalnej. Nazwa zaproponowana przez klienta niosła podwójne znaczenie – „jazz” nawiązywał do konopnego pochodzenia produktów oraz do metafory, że po ich zastosowaniu u pupila „wszystko gra”. Olejki CBD miały przecież wspierać czworonogi w walce z chorobami i problemami behawioralnymi. Głównym celem projektu było zbudowanie silnej rozpoznawalności oraz wyróżnienie się na tle rynkowych gigantów o agresywnej polityce cenowej. Wyzwanie polegało na stworzeniu tożsamości, która zbalansuje lekki, zabawny ton z medycznym, budzącym zaufanie charakterem produktów.

Działanie

Współpracę rozpoczęliśmy od warsztatów brandingowo-strategicznych, na których zdefiniowaliśmy cele marki i rozpisaliśmy plan rozwoju na najbliższe dwa lata. Postawiliśmy na pastelową, lekką kolorystykę oraz autorskie ilustracje zbalansowane czystym, minimalistycznym układem typograficznym. System wizualny od początku projektowałam tak, aby był maksymalnie elastyczny. Dzięki temu, gdy marka z czasem rozrosła się o produkty konopne, ekologiczne akcesoria i legowiska, nowo wprowadzany asortyment naturalnie wpisał się w istniejącą tożsamość. Przez dwa lata obecności projektu na rynku nieustannie testowaliśmy nowe rozwiązania na podstawie feedbacku od klientów, stale optymalizując layouty.

Efekt

W ramach stałej współpracy powstał kompletny ekosystem marki: od pełnej identyfikacji wizualnej i księgi znaku, przez responsywny sklep internetowy, materiały do social media, aż po sesje produktowe i lifestylowe. Ogromny nacisk położyliśmy na ekologię, eliminując plastik z opakowań. We współpracy z drukarnią Marceli zrealizowaliśmy pudełka na olejki na bazie papierów barwionych w masie o pięknej teksturze, z minimalistycznym, ciemnozielonym nadrukiem. Poszczególne stężenia produktów różniły się od siebie kolorami podłoży oraz frontowymi, prostymi ilustracjami psów i kotów, które stały się rozpoznawalnymi brand heroes marki. Jazz for Pets zyskał tak wyrazisty charakter, że jego estetyka zaczęła być widocznie adaptowana przez konkurencję. Choć ostatecznie sklep zakończył działalność ze względu na zbyt wąski asortyment, by utrzymać się w długiej perspektywie, projekt ten udowodnił, że najwyższa jakość wykonania i pełna synergia zespołu potrafią stworzyć produkt ikoniczny w swojej niszy.